Uma mãozinha para sua campanha de Dia das Mães
O Dia das Mães está chegando e a gente ama conversar sobre esse tema
Como tá por aí? Corrido? A gente sabe! O Dia das Mães é uma das principais datas do calendário de comunicação brasileiro. Por isso, preparamos esse email recheado de referências pra você conferir se sua campanha conversa com as mães reais do Brasil.
No report Mães Reais, reunimos dados e análises sobre maternidade no Brasil antes, durante e depois da decisão de ter filhos. Da maternidade compulsória ao desequilíbrio na economia do cuidado, passando pela violência obstétrica e a vulnerabilidade econômica: ser mãe tem muito mais de padecer do que de paraíso. As mães desejam ver esse lado menos romantizado expresso na comunicação: 40% delas declararam a uma pesquisa que desejam ver também suas dificuldades retratadas.
No report Conexão Profunda, exploramos como se dá a criação de laços dentro das famílias face às novas configurações familiares. Ele traz depoimentos de pais e mães e profissionais, além de uma perspectiva histórica sobre como se deram as mudanças nas famílias e as perspectivas para o futuro. O papel das mães foi fundamental para essa verdadeira revolução nos lares brasileiros.
As mães estão exaustas! As mães ocidentais dedicam o dobro do tempo aos filhos do que era dedicado na década de 60, quando menos mães trabalhavam fora. Não é à toa que praticamente metade dos Direitos Descansistas pelos quais precisamos lutar dizem respeito a elas. No report Declaração dos Direitos Descansistas, falamos mais sobre o que está causando o cansaço das mulheres em geral e especialmente das mães e como podemos descansar enquanto lutamos pelo direito ao descanso.
Sim, maternar é o maior de todos os processos criativos. Criar um ser humano, muitas vezes desde as primeiras células de seu corpo. E depois, criar condição para ele crescer em meio à falta de dinheiro, de ajuda, de segurança. Criar rede de apoio, afinal é preciso uma vila. E no meio disso tudo, se recriar como indivíduo atrelado a essa palavra tão determinante: mãe. Engraçado que não vemos mães nas equipes criativas e nem mesmo como protagonistas da comunicação da data dedicada a elas?
"Vocês das narrativas inovadoras em inglês que invisibilizam e esmagam nossas subjetividades e potências a cada invisibilização sutil e simbólica, saibam: SERÁ PRECISO PARIR E CUIDAR DE CADA PASSO DOS NOVOS MUNDOS." - @carol_delgado , mãe do Rakim, pesquisadora e antropóloga da rede da 65|10.
As mães são as verdadeiras futuristas. Na palestra O Futuro Que Não Está nos Relatórios de Tendências falamos sobre o papel das mães em garantir que exista o amanhã. Você pode assistir a íntegra dessa palestra no Youtube.
Mães que amamos acompanhar:
Gabriela do Amaral e Cacau Araújo são as criadoras da A Língua Mãe, um espaço de reflexão e resistência sobre maternidade e literatura que promove oficinas de leitura e escrita sobre maternidade. Elas também estão no Substack!
Não é de hoje que somos fãs da Dani Arrais, inclusive a 65|10 tem um report sobre famílias em parceria com a Contente. Desde que ela e sua esposa Laura se tornaram mães, estamos amando acompanhar seu movimento pela dupla maternidade e suas reflexões sobre o tema.
Quer aprofundar essa conversa na sua empresa?
Com base em nossos reports e estudos sobre esse tema, desenvolvemos a palestra As Mães Mudam, Tudo Muda. Nela, falamos sobre como os novos papeis das mulheres na sociedade mudaram os seus papeis na família e como isso muda a família como um todo. Manda um comentário abaixo pra conversar sobre esta outras formas que podemos ajudar sua equipe no desenvolvimento de campanhas relacionadas a esse tema: