Eu sei que pode parecer loucura, mas ainda tem muita gente que acredita que bar não é lugar de mulher. Isso tem tudo a ver com o que a gente falou no manifesto dos Direitos Descansistas, lembra? Nós mulheres somos submetidas a uma jornada infinita de trabalho e os espaços de descanso e relaxamento nos são vedados.
O projeto As Donas do Bar, que realizamos em parceria com Jack Daniels, começou com uma pesquisa com mulheres consumidoras de destilados. Descobrimos que elas consideram o bar um lugar de poder e liberdade, mas que é também um espaço repleto de perigos e estigmas.
Como romper com esses rótulos e abrir mais espaço para mulheres na frente e atrás dos balcões?
O projeto nasceu em um processo de co-criação conduzido pela 65|10 em um workshop com especialistas da nossa rede, marca e agências, em que definimos a estratégia e criamos a toda a campanha de divulgação, da estratégia ao KV e planos de mídia e PR.
A 65|10 foi responsável também pela produção dos materiais em foto e texto que deram base ao guia e à campanha, com fotos de @karlabrights e textos de @livbrandao e pela curadoria de convidadas e mediação das rodas de conversa nos encontros.
Vem conhecer seus novos bares favoritos:
Podem entrar: Miquelina Pub, Boato, Cambará, Drosophyla, Vila Sá, Ó Do Borogodó, DAS, El Gato Rojo, Samambaia e Ladin. São 10 bares que testamos e aprovamos em um processo árduo (nem um pouco) que envolveu tomar ótimos drinks e comer comidinhas deliciosas. Eles são comandados por mulheres cheias de histórias pra contar que você pode conhecer no nosso guia.
Repense os clubes do whiskey:
Se você pensa que um Clube do Whiskey é uma exclusividade dos homens, precisa conhecer nossos encontros. Eles estão acontecendo nos bares do guia e, além de rodas de conversa entre as convidadas, temos a gravação de episódios do DiaCast com bate-papos sobre romper rótulos em áreas como música, gastronomia e esportes. Vem ver que delícia foi o primeiro encontro, com Tulipa Ruiz como convidada especial <3